שנה אחת בלבד אחרי שכתבתי את הפוסט הזה על AI וכתיבה, ChatGPT שוחרר לעולם, מאיים לשבש כל כך הרבה תחומים, מתכנות ועד קופירייטינג.
כמובן, הקלשון שלי היה מוכן. AI הולך לקחת את העבודה שלי! חשבתי. כל קריאייטיב בעולם נידון!
ואז נזכרתי שאני מובטלת.
בכל מקרה, החלטתי לשחק עם העניין ולראות אם כתיבה יצירתית באמת נידונה לעתיד של אלגוריתמים או שאנחנו הכותבים יכולים להפיק תועלת משימוש בטכנולוגיה הזו של מסע בין כוכבים. והנה מה שלמדתי.
1. זבל פנימה, זבל החוצה
אתה יודע מה אני אוהב ב-ChatGPT? זה שהוא יכול להוציא פוסטים מהר יותר ממה שאני יכול לטעון את עורך וורדפרס.
אני חייב לומר שאני די מתרשם, אבל כותבים אחרים לא שותפים לרגשות שלי. אומרים ש-ChatGPT כותב כמו ילד ושהוא בא עם בדיחות איומות. אין לי מושג באילו הנחיות הם האכילו אותה, אבל הייתי רוצה לחשוב ש”למה הבננה הלכה לרופא? כי זה לא היה מתקלף טוב” זה די מצחיק.
אבל אתה לא יכול פשוט להגיד ‘כתוב לי סיפור’ ולצפות להיות מרוצה מהתוצאות.
אם כבר מדברים על להיות מאושר, הגענו לנקודה הבאה שלי: שאדם עדיין צריך לעשות QA את העבודה. ומכיוון שכולנו שונים, בעצם נאשר פרוזה ברמות שונות.
כן, בעצם נשאיר את הכתיבה מאחור כדי להפוך לעורכים. חלקנו ישמחו עם 500 מילים מכל דבר. אחרים יייבשו את ChatGPT ויבקשו ממנו לשכתב תריסר פעמים מכמה זוויות לפני שהם מקבלים את מה שהם מרוצים ממנו (כך, כמו הבוס הקודם שלי).
ולמרות שאני משוכנע ש-AI ישווה את מגרש המשחקים בכל הנוגע לתפוקה, זה עדיין תלוי באדם לעצב את חווית הקריאה, ואתה תצטרך מיומנויות בשביל זה.
2. אנשים עדיין ינהרו למותגים
אני סורק הרבה בקבוצות הספרים היד שנייה בפייסבוק, ויש דבר אחד ששמתי לב אליו: שמות גדולים תמיד ימכרו, לא משנה הכותרת.
חשבו על הרגלי הצריכה שלכם. למעשה, בואו נזרוק אתכם לעתיד שבו האינטרנט מורכב בעיקר מתוכן שנוצר בינה מלאכותית. מה היית עושה אז? חפש את עיתונאי הרובוטים הטובים ביותר, או את הסופר האהוב עליך?
הדילמה המוסרית מגיעה כאשר כל כותב משתמש ב-ChatGPT כאילו זה Microsoft Word, אבל זה המקום שבו המיתוג נכנס לתמונה. זה לא משנה אם איזה רנדו מתל אביב יוכל לייצר תוכן על סטואיות, כי לאנשים כמו ריאן הולידיי תהיה כל כך הרבה יותר אמינות בנושא, בינה מלאכותית או לא.
זה גם אומר שכותבים ברמת השטח יצטרכו להתעלות מעבר לכתיבה בלבד, וללמוד מיומנויות משלימות כמו שיווק וניהול מדיה חברתית.
זה כמו לכתוב רומן ולהבין שיצירת סופר מוצלחת כרוכה בהרבה יותר מסתם סיום כתב היד שלך.
3. ל-AI אין נשמה. לפחות עדיין לא.
אחרי חודש שלם של התעסקות עם ChatGPT, אני חייב לומר שהתוצאות יכולות להיות חוזרות על עצמן ולעתים חסרות השראה. וכנראה שהוא יכול לקבל את ההנחיה ‘כתוב לי בדיחה’ כל כך הרבה פעמים לפני שהוא מגיע עם קליפת הבננה הזו שוב.
בנוסף, אין לו עצמות להישבר, אז זה כנראה לא יכול לספר לך סיפור איך הוא נפל בשירותים ונאלץ ללכת לבית החולים לבד כי הוא התווכח עם החברה לשעבר שלו (אוי יקירי, כמה צעיר זה הפוסט היה).
זה גם לא יכול לספר לך סיפור על איך זה חתך את שערו של איל חברת תעופה ביום השני לעבודתו (ובעבודה אני מתכוון לסופר, לא למספרה).
גם כשהטכנולוגיה משתפרת, אני חושד שעדיין יהיה שוק לפוסטים חווייתיים שלעולם לא ייעלם. כמו ביקורות על מלונות, למשל, או מחשבות על ארוחת חמש מנות.
זה עד שנמציא משהו כמו אקס מכינה. ואז כולנו נידונים.
מה אני חושב להתקדם
כשמסתכלים כמה מהר הטכנולוגיה זזה, לא אתפלא אם אצטרך לעדכן את הפוסט הזה לפני שהשנה תגמר. אבל בתור מישהו שמתעניין מאוד בהתפתחויות של AI וכתיבה, הנה התחזיות הראשוניות שלי בנושא.
א. סופרים יצטרכו להתפתח
עד כמה שאנחנו בטוחים במלאכת המילים שלנו, אין להכחיש שאנחנו רק בשלבי התינוק של המשחק. ואם ChatGPT כל כך מוכשר עכשיו, סופרים יצטרכו לסיים את לימודים ב-listicles (אני דפוק) או בשירותי Fiverr, כי כתיבה גנרית תהיה בקרוב התחום של המכונה.
עם זאת, יצוצו משרות חדשות. אולי יהיו מחלקות חדשות לגניבת דעת בינה מלאכותית. אולי מטפל בינה מלאכותית יהיה שם עבודה חדש. אני לא יודע. כל מה שאני יודע זה שפעם נתפסו מדיה חברתית כבזבוז זמן. ועכשיו תסתכל על המשרות הפנויות סביב זה.
אז אם אתה נהנה לכתוב ורוצה להתבלט, הגיע הזמן להכנס לתוכן מיוחד יותר. אבל זה לא אמור להיות חדש לך אם אתה כותב כבר זמן מה.
זה בדיוק כמו איך SEO הוא דרישה הולכת וגוברת עבור סופרים כיום. כמו איך MS Word היה פעם מיומנות חדשה שהיית צריך ללמוד. כמו איך א מהירות הקלדה מעל 60 wpm פעם הייתה דרישת עבודה.
בעיקרון, תמשיך להסתגל.
ב. סופרים יתרוממו באופן טבעי
ברגע שזרימת הסמכות המזויפת תגיע, תיעלם הדרישה לפוסטים דמויי באזפיד. ובינה מלאכותית רק תיקח את זה להילוך יתר.
אבל הטכנולוגיה גם תאפשר לכותבים לשפר את המחקר שלהם, כך שמה שהיה לוקח שעות להתוות יכול בסופו של דבר לקחת דקות. בינה מלאכותית תהיה שימושית גם כלוח תהודה, שבו סופרים יכולים לדון על דיוק העלילה באמצעות שאלות כמו ‘האם מישהו יתפוצץ בחלל’.
אז יותר ויותר נראה סופרים מעבר לכתיבה בלבד ולוקחים על עצמם תפקידים כבדי מחקר ואוצרות.
ג. AI יהיה רק עוד חישור בגלגל
פוטושופ לא הרגה מאיירים מהאסכולה הישנה. גם Canva לא הרגה את פוטושופ. וככל שהטכנולוגיה התקדמה בשנים האחרונות, הביקוש לאמנים אמיתיים ומוכשרים כמו קים יונג גי (RIP) או פול האסטון מעולם לא התנדנד.
באופן דומה, אובר לא הרגה מוניות. זה שינה את המשחק. אתה יכול להיות נחוש בדבקות במסורת ולשמור על מקלטי הרדיו והמכוניות שלך, או שאתה יכול להעביר את המסחר שלך לדרך החדשה של נסיעה.
לא עוד יצטרכו מועמדים לעבודה לחפש בגוגל ‘איך כותבים מכתב מקדים’. במקום זאת, הם יכולים לזמן ישירות תבנית שהם יכולים לערוך. אותו דבר, תהליך אחר.
בתנאי שהטכנולוגיה תישאר בחינם, כלומר. מה שמביא אותי ל…
ד. זה יהיה שירות
פוטושופ זה לא בחינם. גם לא MS Word. כאשר תנועת הבינה המלאכותית תשתלט כמנוע החיפוש של העתיד, זה יהיה רק עניין של זמן עד שהיא תהפוך למכונה להרוויח כסף. תחשוב על הפרסומות. התשלום לפי שימוש. התוכן עם חומת תשלום.
אה, ואם החיפוש בגוגל יאבד את מעמדו בעתיד, אז SEO יפסיק להיות חשוב, או לכל הפחות, נעשה אופטימיזציה עבור AI במקום למנועי חיפוש.
זה הולך להיות עתיד סייברפאנק ואני הולך לאהוב את זה.
ה. משחק התוכן ישתנה
ככל שיותר כותבים ברמה נמוכה יותר ייכנסו לשוק, יותר תוכן הכנס והפעל ישוחרר כפי שהוא. יהיו רק כל כך הרבה פוסטים ייחודיים שיתבקשו על ידי ‘כתוב פוסט בבלוג על איך להיות עשיר’.
אבל זה לא משנה אם אנשים ישתמשו ב-AI כצורת חיפוש, כי אף אחד לא יקרא פוסטים על איך לפתוח בלוג כשהוא יכול פשוט לשאול את המכונה.
בגלל זה, יוצרי תוכן יצטרכו לוודא שהם בולטים. והאנשים הטובים ביותר יעשו זאת על ידי הצגת האנושיות שלהם. מכיוון שנטל המחקר יצטמצם, יהיה קל יותר להמציא גם פוסטים ארוכי צורה מקיפים. וזה טוב, מכיוון שככל הנראה פוסטים בסיסיים יבוטלו בהדרגה.
אני חושד שגם מנועי חיפוש וחברות טכנולוגיה גדולות עשויים למצוא דרך לאשר תוכן שנכתב בצורה אותנטית על ידי בני אדם.
יכול להיות שאני טועה לגמרי
בסופו של יום, אלו רק השערות מצידי, אז קחו אותן עם גרגר מלח. יכול להיות שבסופו של דבר אני טועה, אבל כמו שאומרים, לטעות זה אנושי. ואין זמן טוב יותר מעכשיו להיות כזה.
הירשם לניוזלטר שלי כדי שתוכל לקבל תוכן אנושי אותנטי. תקבל גם מדריך חינם כיצד להגדיל את קהל הוורדפרס שלך, בחינם! כבר אמרתי שזה בחינם?
