אד: העניין בספרים אלקטרוניים ממשיך להתפשט ככל שיותר מוסדות ומשתמשים פוטנציאליים של מידע דיגיטלי מנסים להשתמש בטכנולוגיות הללו. כאשר נשאלתי לאחרונה על ידי ננסי הרתר מ מידע המחפש המקוון של היום ניוזלטר, פניתי אליו טרייסי אטקינסמייסד שותף של תבניות עיצוב ספרים.
לטרייסי יש רקע ארוך בטכנולוגיה ובפרסום אלקטרוני, ויצרה את כל תבניות ספר אלקטרוני אנחנו מציעים. הנה הראיון במלואו. אם הדיון הזה מעורר אותך לחשוב על המצב הנוכחי והעתיד של הוצאת ספרים אלקטרוניים, אשמח לשמוע את דעתכם בתגובות.
ננסי הרתר: Kindle Unlimited ועכשיו צִדפָּה מציעים סוגים חדשים של עסקאות ספרים אלקטרוניים לקוראים. יש לציין כי נראה כי אמזון מתמקדת בסופרים בהוצאה עצמית, שנוכחותם בשוק מוערכת כעת ב-31% מסך המכירות היומיות של ספרים אלקטרוניים לפי רווחי מחבר. איך אתה רואה את אפשרות הפרסום הזו בהשוואה לזו שמציעות 5 העיתונות המסחרית הגדולות? איזה תפקיד אתה רואה עבורם?
טרייסי אטקינס: השכרת תוכן בידורי ברישיון גורף, בתשלום סמלי קטן, היא הזעם כבר כמה שנים עבור סוגים רבים אחרים של מדיה צרכנית. זהו מודל טבעי שמתאים לספרים אלקטרוניים באותה מידה שהוא מתאים לכל בידור דיגיטלי אחר כמו תוכניות טלוויזיה או מוזיקה. אם כבר, ההלם היחיד כאן הוא כמה זמן לקח לתעשיית הספרים האלקטרוניים לאמץ את המודל.
עם זאת, בדיוק כמו מוזיקה וטלוויזיה, תוכן חדש עם ביקוש גבוה או ממוסחר ימשיך להימכר מחוץ למודל ההשכרה של ספרים בסגנון “נטפליקס”. המוציאים לאור הגדולים יכולים להמשיך להרוויח כאן על כותרי פרימיום או כותרים חדשים יותר בשוק ההמונים, תוך שהם נהנים מהכנסות נכבדות מהרשימה האחורית שלהם אם יבחרו להצטרף לדגם החדש. עבור הסופר העצמאי וההוצאה עצמית, ההבטחה לעלות נמוכה יותר עבור קורא לגשת לעבודותיו, יחד עם היכולת עדיין להרוויח, היא בריאה ועשויה להרשות לעצמה חשיפה טובה עוד יותר עבור מחברי נישה. זה המקום שבו Unlimited ו-Oyster יכולים להיות פריחה אמיתית עבור סופרים בהוצאה עצמית, שכן החשיפה הנוספת והסיכון הנמוך עבור הצרכן משמעו יותר עיניים על עבודתם והרחבת קהלים בשוק צפוף.
“…ההבטחה של עלות נמוכה יותר עבור קורא לגשת לעבודותיו, יחד עם היכולת עדיין להרוויח, היא בריאה ועשויה להרשות לעצמה חשיפה טובה עוד יותר עבור מחברי נישה.”
ננסי: חלק מהספריות הציבוריות בוחנות מודלים חדשים לתפקידיהן בפרסום (לדוגמה, הספרייה הציבורית של סקרמנטו). ספריות אקדמיות יוצרות מכבשים משלהן כדי לשרת אקדמאים (קואליציית הוצאת הספרים). איך אתה רואה את העתיד לתמיכה/קידום ומכירות של מחברים לשווקים שונים? האם אתה רואה סופרים רבים שעושים את זה לבד? האם 5 הגדולים עדיין קצה פירמידת ההוצאה לאור?
טרייסי: טכנולוגיות כמו מכונת הספרים אספרסו הן תוספות מצוינות לספריות ולמוסדות אקדמיים שבהם נדרש ספר נייר ללא המתנה. הם כלים יקרי ערך להפקת ריצות קטנות של ספר להפצה מקומית או לשימוש בכיתה למפגש לימוד. כמכשיר מהפכה, הם מאפשרים גישה מיידית לספרים שנמצאים בהפצה מוגבלת או שאינם זמינים במערכת הספרייה. זה נהדר עבור קוראים שאינם מסוגלים כלכלית לרכוש ספר מערוץ קמעונאי, אלא מסתמכים על ספריות לצרכי הספרות שלהם. כסופר, הגשתי את הספר שלי לאספרסו כדי להפוך אותו לזמין במכונות שלהם בדיוק מהסיבה הזו.
עבור אקדמאים, אני לא בטוח שיחול שינוי רב עם הוספת מכונות הדפסת ספרים. עדיין יש כמות עצומה של לחץ חברתי על אקדמאים להתפרסם בערוץ מסורתי, במקום מסלול פרסום עצמי. בעבר, יש כבר מספיק ערוצים זמינים להוצאה עצמית של ספר איכותי, מודפס ומועבר תוך מספר ימים, בעלות נמוכה מאוד. לעלות הגבוהה יותר של הדפסה במקום עם אספרסו, אם כי מהירה יותר, תהיה שימוש מוגבל בהיבט זה. אז עבור סופרים אקדמיים, זה כנראה יהיה עסקים כרגיל.
ננסי: היבט נוסף של הפצה הוא מה לעשות עם ספרים אלקטרוניים משומשים. בתי המשפט באמסטרדם קבעו לאחרונה שניתן למכור מחדש ספרים אלקטרוניים משומשים (חנות מקוונת יכולה למכור ספרים אלקטרוניים ‘משומשים’, חוקי בית המשפט). האם סביר שתהיה לכך השפעה?
טרייסי: היכולת למכור מחדש תוכן דיגיטלי הוא מושג מעניין, ללא ספק. ערך השוק של פריט דיגיטלי לא היה כמעט כלום לפני כמה עשורים, כשהפיראטיות שלטה על העליונה. עם זאת, הגישות השתנו וכיום אנשים מבצעים עסקאות נכבדות לרכישת תוכן דיגיטלי, מסרטים ומוזיקה ועד ספרים ותוכנות. כל תפיסת השוק של תוכן דיגיטלי והערך שלו הבשילה. היכולת למכור או להעביר בעלות על רישיון עבור אותו פריט דיגיטלי נראית בסיסית וטבעית בשוק של היום. ההשפעה של זה באמת תסתכם בהסכמה המשפטית כאן בארה”ב, והצרכן דורש או דוחף לכך.
“היכולת למכור או להעביר בעלות על רישיון עבור אותו פריט דיגיטלי נראית בסיסית וטבעית בשוק של היום.”
ננסי: ככותב שפורסם, איך אתה רואה את מערכת ההוצאה לאור כיום, האם המערכת יעילה למרות השינוי המתמיד? מה אתה מקווה שיתפתח מהכאוס הנוכחי? איך אתה רואה את אמזון ואת המאמצים שלהם לדכא את חששות המחבר וליצור עסקאות של מוציאים לאור בזרוע חזקה?
טרייסי: כסופר, נוף ההוצאה לאור העצמאי התפתח באופן משמעותי בשנים האחרונות, לטובה. אפילו לפני חמש שנים היו מספר רב של שחקנים עם פלטפורמות מבלבלות, דרישות שונות ומונחים נכונים לתוכן שלא תמיד הועילו למחבר. ככל שהזמן התקדם, הרבה פלטפורמות טורפות נעלמו ככל שהסופרים נהיו הרבה יותר משכילים. ספקים לגיטימיים החלו להתחרות על יצירותיהם של סופרים ועל המשך העסקים שלהם. מה שאנו רואים כעת הוא מעבר למספר קטן יותר של פלטפורמות וספקים גדולים המשרתים את רוב הקוראים ומציעים תנאים מקובלים לסופרים שרוצים לקבל חשיפה ולהתפרנס אמיתי מעבודתם.
כמה מהשחקנים הגדולים יותר כמו אמזון, אינגרם, בוק בייבי, לולו ודומיהם באמת שינו את האופן שבו סופרים בהוצאה עצמית מייצרים ומשווקים את יצירותיהם על ידי הצעת סביבה אמינה ובטוחה שלעתים קרובות “ללא תנאים”. מחברים שומרים על זכויותיהם, שומרים על חומרי פרסום המקור שלהם, והם חופשיים לבוא וללכת כרצונם במרדף אחר הקריירה שלהם.
מונחים אטרקטיביים כמו אלה מנסות כעת להתחרות בבתי ההוצאה המסורתיים הגדולים, ולכן הם גם מתחילים להיכנס למאבק עם מודלים עסקיים ממוקדים בהוצאה עצמית משלהם. הם מחפשים למשוך את המחברים בהוצאה עצמית שיש להם כותרים חמים. המחבר מתמודד לעתים קרובות עם עלות הייצור במודל זה, בעוד שהמוציא לאור מנצל את מלוא הכוח של שיטות השיווק המבוססות שלהם כדי להגביר את המכירות ולבנות את הקריירה של המחבר החדש שלו. זהו צעד חיובי נוסף עבור סופרים שרוצים לעשות פריצת דרך מסחרית, מכיוון שיש עוד ערוצים זמינים כדי להוציא את עבודתם בחוץ, ותקציב פרסום שיעזור לראות את הכותרת. כל עוד התנאים נוחים למחבר, אז זה ניצחון אמיתי.
זה גם המקום שבו ההתנגשות הבאה בין מפרסמים מסורתיים לפלטפורמות קמעונאיות חדשות עשויה להתחיל להתחמם. זוהי צורה חדשה של תחרות שתהפוך את ההוצאה לאור בחמש השנים הקרובות למעניינת עוד יותר. התקווה האמיתית כאן היא שהשוק התחרותי יפתח עוד יותר הזדמנויות לסופרים; במקום לסגור דלתות כפי שהיה במקרה של הקמעונאי והמו”ל הנוכחיים. אלה היוצרים שרוצים להתפרנס שבאמת סובלים כאן.
“זה גם המקום שבו ההתנגשות הבאה בין מפרסמים מסורתיים לפלטפורמות קמעונאיות חדשות עשויה להתחיל להתחמם. זוהי צורה חדשה של תחרות שתהפוך את ההוצאה לאור בחמש השנים הקרובות למעניינת עוד יותר”.
ננסי: לבסוף, איך אתה רואה את עולם הספרים האלקטרוניים מעבר לעמוד מודפס – תוך שילוב של יותר מולטימדיה או תכונות אחרות? האם זה עדיין מוקדם מדי או שאתה רואה שינוי מגיע?
טרייסי: העסק שלנו, bookdesigntemplates.com, מתמקד ביצירת תבניות המאפשרות למחברים לעצב את הספרים המודפסים והeBooks שלהם באמצעות MS Word, עבור כל הפלטפורמות העיקריות. על פי אופי העבודה והמוצרים שלנו, אנו מכירים היטב את תהליך יצירת הספרים המודפסים והeBooks, ואת היתרונות או המגבלות של כל שיטת פרסום על פני כל השחקנים הגדולים. האיכות האסתטית של ההדפסה והיכולת לשלוט במצגת, במראה ובתחושה גבוהה בהרבה ממה שפלטפורמות הספרים האלקטרונים הנוכחיות יכולות לספק.
נראה שהמגבלה האמיתית לפלטפורמת ה-eBook היא בכך שהיא פותחה על ידי מפתחי תוכנה ואינטרנט המנסים לפתור בעיה טכנית, במקום לפרסם מומחים השואבים מניסיונם על מה שצריך כדי להעניק ללקוח את חווית הקריאה הטובה ביותר. התוצאה היא ספר אלקטרוני מסובך להפקה, שלא תמיד קורא או מרגיש כמו ספר תקין, מכיוון שספר אלקטרוני הוא למעשה רק דף אינטרנט. החיסרון היחיד הוא שזה כן מציע כמה פעמונים ושריקות נחמדות, כמו היכולת לשנות טקסט או גודל עמוד בהתאם למכשיר ה-eReader, ותוכן מקושר. אבל המראה, התחושה וכל השליטה החשובה בפריסת המצגת פשוט לא שם.
פלטפורמות ספרי אלקטרוני באופן כללי צריכות לחזק את היסודות של מצגת טובה, הצגת עמודים מדויקת ושליטה טובה יותר במוצר הכולל, לפני שתכונות נוספות כמו מולטימדיה יכולות באמת להשפיע. צריכה להיות כמות נכבדת של סטנדרטיזציה על פני פלטפורמות מכשירים, וערכת כלים מאוחדת כדי לתמוך אפילו בטכנולוגיות מולטימדיה עדכניות בפתרון משולב. נראה שאף אחד לא עושה זאת, ובמקום זאת, לכל פלטפורמות הספר האלקטרוני יש מספר חסרונות שפשוט לא מטופלים.
“פלטפורמות ספרי אלקטרוני באופן כללי צריכות לחזק את היסודות של מצגת טובה, הצגת עמודים מדויקת ושליטה טובה יותר במוצר הכולל, לפני שתכונות נוספות כמו מולטימדיה יכולות להשפיע באמת.”
עד שהטכנולוגיה הבסיסית תשופץ כך שתציע תמיכה טובה יותר ב-WYSIWYG בחזית ובחלק האחורי לאספקת חווית משתמש טובה יותר, כל מה שספרים אלקטרוניים מספקים בתחום המולטימדיה יהיה תוספות אד-הוק לפלטפורמה פרימיטיבית. ברגע שהבאגים פותרים והטכנולוגיה מתפתחת, אני יכול לראות שמולטימדיה מהווה יתרון עצום לספרים אקדמיים ועיון, כמו גם מדיום חדש לבידור מורחב.
טרייסי אר אטקינס הוא חובב טכנולוגיה קריירה מאז שהיה צעיר. בגיל שמונה עשרה הוא שיחק תפקיד קריטי בסטארט-אפ אינטרנטי, חתך את שיניו הטכנולוגיות במהלך בום הדוט-קום. הוא גם סופר נלהב שסיפוריו משלבים טכנולוגיה עם חקר המצב האנושי. טרייסי היא המחברת בהוצאה עצמית של הרומן אייטרנום ריי והמייסד השותף של BookDesignTemplates.com.
תבניות מאמרים לסופרים שבלוגים עדיין במבצע היום
אם תרצה ליצור פוסטים בבלוג מהר יותר, עם פחות זמן “נודלינג” וקבלת תוצאות טובות יותר, בדוק את מכירת ההשקה שאנו מריצים כעת עבור החדש שלנו 17 תבניות בלוג פשוטות להפליא לסופרים.
הסט של 17 תבניות Microsoft Word, עם ייעוץ מומחה מג’ואן סטיוארט (כלב הפרסום) ודוגמאות של מאמרים מוגמרים, הוא הכלי החדש הטוב ביותר לבלוגרים שראיתי מזה שנים.
הלוואי שזה היה זמין כשהתחלתי לכתוב בלוג בשנת 2009, זה היה חוסך לי שעות של ניתוח ומחקר.
עד חצות הלילה זה זמין עם כמה בונוסים נהדרים ב-30% הנחה מהמחיר הרגיל.
אז אם אתה רוצה עזרה קטנה עם הבלוג שלך, או אם לא תמיד יש לך את כל הזמן שאתה רוצה, בדוק את זה עכשיו: 17 תבניות בלוג פשוטות להפליא לסופרים.
