בספיישל החדשות לפרסום עצמי של השבוע, עורך החדשות של ALLi, דן הולוואי, מסתכל על המצב המשתנה במהירות בטוויטר, ומדוע כותבים עוברים (ולא) למסטודון.
עורך החדשות של ALLi, דן הולוואי
אנשים עוזבים את טוויטר בשביל מאסטודון: מה קורה בסיפור שנראה שזז מהר יותר מטסלה בהיפרלופ?
לחברות של אילון מאסק היו כמה ימי ירידה בעבר. אבל תחת הנהגתו החדשה, טוויטר מחברת שורה שלמה מהם.
ההשפעה המצטברת של השינויים הללו היא שכותבים רבים היו חלק מהגירה המונית הרחק מטוויטר. זה מרגיש כמו מהפך אדיר. עבור רבים מאיתנו, טוויטר היה מקור לקהילה, ידידות, מידע ותרגול משותף, ובואו נהיה כנים – פוטנציאל מכירה במשך שנים רבות. אני שם מאז 2009. פגשתי שם לראשונה את אורנה רוס שלנו זמן קצר לאחר מכן. אז הדיבורים על יציאת מצרים עוררו אי נוחות ניכרת עבור רבים בקהילה שלנו. אני רוצה לצלול לתוך מה שקורה בפועל. זה סימן לאיך הדברים הם שלמרות שזה מרגיש כמו חיבור ארוך טווח בנושא ארוך טווח, הכל רק חדשות השבוע!
הייתה תשומת לב רבה בעיתונות לפיטורים האקראיים לכאורה, כולל אלה של דמויות מפתח הקשורות במתינות, בטיחות ואתיקה. ול הניסיונות הנואשים להחזיר חלק מהאנשים האלה כשהתברר שהם נחוצים לעזור בכל השינויים המתוכננים. זה די נוהל תפעול סטנדרטי עבור חברת מאסק.
מהם השינויים העיקריים בטוויטר?
שני הדברים שאני רוצה להדגיש כאן הם אלה. ראשית, ההצהרה הישירה של מאסק על ירידה בהכנסות ממודעות. הוא, כמובן, ידוע בכך שאין לו סינון על מה שהוא אומר. ובשביל שההערות הלא מסוננות האלה ישלחו לשווקים. אבל ברור שזה חלק ממהלך מיצוב. זה מציב את הסצינה לטוויטר לחפש במקום אחר נתח ניכר מההכנסות (בנוסף להסביר קיצוצים בכוח אדם). שבמקום אחר, כמובן, החיוב שלו הוא 8$ לחודש עבור אימות כחול. כרגע, קרציות כחולות קיימות כך שאתה יודע שחשבון שאתה צריך לסמוך עליו (בפרט חשבונות עיתונאים) הוא מקורי. זה בעצם ערובה מסוגים שהמידע שמגיע מהחשבון הזה הוא מה שהוא מתיימר להיות. למרות שזה עדיין יהיה אמצעי לאימות, הסימון הכחול החדש יאבד את המטרה העיקרית הזו (שעכשיו, בעצם, תהיה הכנסה).
ומאסק היה ברור לאן מועדות פני הקרציות הכחולות. בראיון זה (מה-31.10) הוא מסביר שחשבונות לא מאומתים יהיו פחות ופחות גלויים בלוחות הזמנים של אנשים.
ברור שזה סיפור שימשיך להיות לא מעודכן ברגע שהוא ייכתב. אבל ההתפתחות האחרונה היא ההכרזה על איסור על כל חשבונות פארודיה שאינם מתויגים. אני תוהה באיזה שלב זה יפסיק להיות חשוב כי הסיפור הזה הפך את הפרודיה למיושנת.
מה זה מסטודון?
המקום אליו רבים עוזבים הוא הרשת המבוזרת Mastodon. אני אומר הרבה, ומדבר על יציאת מצרים המונית, אבל בזמן כתיבת שורות אלה, למסטודון היו פחות מחצי מיליון משתמשים חדשים ופחות ממיליון בסך הכל. הרבה, וכמעט מכפיל את דרגותיו. אבל לא בדיוק ברמה של כמעט 2 מיליארד של TikTok, נניח. Mastodon היא פלטפורמה שונה מאוד מטוויטר. ברור שרבים שעושים את המהלך לא מבינים עד כמה שונה. סביר להניח אם זה עובד בשבילך תלוי מה אהבת בטוויטר ולמה החלטת שאתה רוצה לעזוב שם. אני רוצה להזכיר את ההבדלים הגדולים מהר מאוד, כדי לעזור לך להתחיל במסע שלך לבחירה מושכלת. אחר כך אסתכל על מה שכמה פלטפורמות אחרות עושות שמתאימות בבירור לתקופת אי הוודאות הזו.
ההבדל הגדול במסטודון הוא שהוא מבוזר. כלומר, אף אדם או חברה לא מחזיקה בפלטפורמה כולה. ואין מחסן גדול איפשהו שמכיל את השרתים שמפעילים אותו. במקום זאת, הוא מורכב משרתים רבים ושונים, כולם עם נושאים שונים (בהתבסס על עניין או מיקום) כולם מנוהלים על ידי אנשים שונים. כדי להצטרף למסטודון, אתה בעצם מצטרף לאחד מאותם שרתים רבים. אמנם אתה יכול לעקוב אחר כל אחד, בכל שרת, אחר אחרים שנרשמו לשרת המסוים שלך עבור השכנים המיידיים שלך. אתה תראה יותר מהם בסביבה – אז בחירת שרת היא פחות או יותר כמו היכולת לבחור שכונה פיזית. ועם אחד מאותם קריטריונים. את מי אתה רוצה לראות בעסק היומיומי שלך?
מה המשמעות של פלטפורמה מבוזרת עבור החוויה שלך במסטודון
איזה שרת תבחר גם עושה וגם לא משנה את החוויה שלך במסטודון. וכאן זה נהיה מסובך. בתיאוריה, זה לא משנה, כי כל אחד יכול לעקוב אחר כל אחד, ללא קשר לשרת שבו הוא נמצא.
אבל שרתים מנוהלים על ידי יחידים. אין פיקוד מרכזי. זה אומר שאין נוהג מתינות עקבי. כמה סופרים כבר מגלים שזה יכול להיות שהם הופכים מהר מאוד למטרות לטרולים, ללא מנוס ברור.
זה גם אומר שאין רציפות מובטחת של השירות. אם מישהו שמנהל שרת מחליט לסגור אותו, החשבון שלך נעלם.
עבור רבים, בטיחות הייתה סיבה מרכזית לרצון לעזוב את טוויטר. אלה מקבוצות מיעוט במיוחד, מודאגים מהורדת הדירוג של המתינות. לאנשים שחושבים לעזוב את טוויטר בגלל דאגות מחוסר מתינות והאם זה יוביל להגברת הכוונה על ידי טרולים, חשוב להבין שמסטודון אולי לא מהווה את המקלט הבטוח האוניברסלי שזה נראה.
ל-BBC יש הסבר ממש שימושי לאנשים שרוצים צלילה עמוקה יותר לתוך Mastodon.
Patreon, Substack ואינסטגרם מוסיפים תכונות חדשות ליוצרים
גם פלטפורמות אחרות עושות השבוע מהלכים גדולים שעשויים לעניין. קשה להתווכח שמדובר בתגובות למצב בטוויטר. רבים מהם כרוכים בשינויים טכניים גדולים והיו כבר חודשים בתכנון. אבל העיתוי של כמה שינויים שתוכננו זמן רב בהחלט נראה נוח. בקיצור:
לאלו מאיתנו בטוויטר לבנות קהילה של מעריצים, שניהם מעניינים.
ואז יש שינויים בפלטפורמת המדיה החברתית הרגילה יותר אינסטגרם זה עשוי להפוך אותו למושך יותר ליוצרים. זה מציג תכונה המאפשרת ליוצרים ליצור ולמכור NFTs בתוך הפלטפורמה.
Penguin Random House & Simon & Schuster: האחרון
הפסיקה בשבוע שעבר חסמה את ההשתלטות של פינגווין רנדום האוס על סיימון ושוסטר ב-2.2 מיליארד דולר. בזמן כתיבת שורות אלה, אנו עדיין ממתינים לפרסום (המתוקן) של פסק הדין. אך פסק הדין מתמקד באחד הדברים שגרמו לרוב להרים את הגבות במהלך המשפט. כלומר, המספר והגודל של התקדמות משמעותיות. השופטים קבעו כי מיזוג יוביל לגורם אחד ששלט בשוק בכל הנוגע ל”ספרים מסחריים”. זה יוביל להתקדמות נמוכה יותר ולפחות שחרורים. מה שהרים כל כך הרבה גבות היה רמת ההתקדמות הקשורה ל”ספרים מסחריים. “עבור השופטים המעורבים, זה היה 250,000 דולר.
גיא פסיבי מעיר הערה מעניינת במאמרו על המקרה. הוא מציין כי – בזמן שכתב – אף אחד מהדיווחים שראה לא הציג דעות של סופרים. אולי כתבים היו עסוקים בחיפוש אחר כל אותם סופרים שמקבלים כעת מקדמות של 250,000 דולר…
חדשות לפרסום עצמי: סופרים עוזבים את טוויטר עבור Mastodon מכיוון שכמה פלטפורמות מציעות תכונות חדשות מפתות לחץ כדי לצייץ
כנסים ואירועים קרובים
איגוד המפרסמים העצמאיים באזור המפרץ (BAIPA) – מפגשי זום בשבת השנייה בכל חודש
