בספיישל החדשות לפרסום עצמי של השבוע, עורך החדשות של ALLi, דן הולוואי, מסתכל אחורה על שנה שבה Spotify החלה את ההצעה שלה לשליטה בספרי אודיו ובינה מלאכותית הצליחה מאוד בדיבור ובציור.
עורך החדשות של ALLi, דן הולוואי
למרות ש-2020 ו-2021 נשלטו על ידי ההשפעות של קוביד, לא יכולנו לדמיין לפני שלוש שנים, השנה מרגישה כאילו היא עשויה להיכנס להיסטוריה כשנת השינויים המשמעותיים באמת בתעשייה. אני רוצה להסתכל אחורה על האבולוציה של שני סיפורים במיוחד שיש להם פוטנציאל לעצב את הנוף שלנו לשנים הבאות. אבל בואו נתחיל בסיפור המתגלגל של איך אמזון התחילה להשתנות, בהתאם, אם אולי לא בתגובה לקולות הזועמים יותר ויותר של היוצרים. הוא מספק נטייה מעניינת לסיפור אחר מהסיפורים היותר מעניינים של השנה: האופן שבו תעשיית הספרים התאהבה בטיקטוק.
אמזון: הכל על החזרות
ספרי שמע ראשונים
למחברים היו הרבה בעיות עם אמזון במהלך השנים. אבל בתקופה האחרונה, אחד שולט בדאגותינו. החזרות. החזרות היו לב ליבו של מסע הפרסום של Audiblegate. Audible השתמשו בכל החזרות בזמן כהגרלה עבור חברותם ב-Audible Prime. ומחברים ואמני קול סבלו מההחזרים עצמם ומחוסר השקיפות לגבי מספר ההחזרים שעברו עיבוד.
אמזון אכן הגיבה בשינוי מדיניות ההחזרות שלה. אבל המגבלה החדשה על החזרות חלה רק על ספרי אודיו שנרכשו בכרטיס אשראי או בכרטיס חיוב, לא עם אשראי Audible. אשר השאירו בעלי הזכויות לא מתרשמים ועל פני השטח עושה מעט כדי לעצור את השימוש בהחזרות כתמריץ להירשם למנוי.
אחר כך ספרים אלקטרוניים
וזה לא הפסיק עם ספרי שמע. משתמשי TikTok הבינו שמדיניות ההחזרה של אמזון לשבועיים על ספרים אלקטרוניים פירושה שקוראים רעבים יכולים להוריד ולסיים ספר אלקטרוני ולהחזיר אותו תמורת החזר מלא. הם חלקו את הדרך לעשות זאת. וקוראים, במיוחד בז’אנרים כמו רומנטיקה ו-YA, שבהם אנשים קוראים הרבה וקוראים את זה מהר, ניצלו. כמו בספרי שמע, המחברים החמיצו. החזרים מלאים פירושם תמלוגים שנגרעו מחשבונות מחברים, עם סיפורים שהסתובבו שבמקרים מסוימים זה אומר שלסופרים יש יתרות שליליות במשך כמה חודשים.
שוב, אמזון הגיבה. שוב, קצת יותר איטי ממה שהם אולי היו עושים מבחינת יישום השינוי. אבל שינוי בכלל זה טוב. מדיניות ההחזרות החדשה פירושה שלא ניתן להחזיר ספרים אלקטרוניים לאחר שמישהו קרא יותר מ-10% מהספר. זה סוג המדיניות שמביא מוצרים דיגיטליים הרבה יותר בקנה אחד עם רוח ההחזרים של מוצרים פיזיים.
שנת ההוצאה לאור התאהבה בטיקטוק
השימוש ב-TikTok כדי להפיץ טיפים כיצד לקרוא ולהחזיר ספרים אלקטרוניים כדי שלא תשלם הוא באמת מעניין. כי בשנת 2022 היה רומן אהבה בין עולם ההוצאה לאור לבין BookTok, הקהילה הספרותית בתוך TikTok. Penguin Random House, כאשר לא ביצע התקדמות לא מוצלחת לסיימון ושוסטר, התנדנד ל-TikTok, וערכה עסקה שאפשרה ליוצרי תוכן מובילים למכור כותרי PRH בתוך האפליקציה. ויריד הספרים של פרנקפורט נתן את הבמה המרכזית שלהם ל-BookTokkers. בינתיים, הסופרת אלכס אסטר קיבלה עסקת ספרים ענקית עבור פרויקט התשוקה שלה, Lightlark לאחר פיץ’ של TikTok, רק כדי לחוות את הצד הפחות נעים של תשומת הלב של BookTok כשהקוראים נקרעו בספר האחרון.
זה ללא ספק נכון שהקוראים אימצו את TikTok – סקר זיכה אותה ואפליקציות דומות כאחראיות להחדרת 59% מהקוראים החדשים לספרים.
Spotify הפכה את ספר האודיו שלה לנגן
ספרי שמע מספקים את הכותרות כבר כמה שנים. אבל עד השנה זה הרגיש כאילו צפינו בשקט שלפני הסערה, מחכים שהאירוע הגדול יגיע. והשנה זה קרה.
ספוטיפיי סוף סוף הראתה לנו מה הם הולכים לעשות בתחום ספרי האודיו. וכמובן, הדבר העיקרי שיש לזכור הוא שהשאיפה של דניאל אק לספרי אודיו לא נעצרת בספרי אודיו. הוא רוצה להפוך את Spotify לחנות האחת לאודיו. הצעד הראשון בכל מסע שהם יעשו היה להפיץ את 300,000 הכותרים של Spotify שנרכשה מ-Findaway לשוק האמריקני, כששווקים אחרים דוברי אנגלית הולכים אחריהם.
אבל זה לא סוג ההשקה שאולי ציפינו. במקום להציע את המנוי שהם עשו את שלהם, Spotify מוכרת ספרי שמע א-לה-קארט. לעת עתה, לפחות. וזה אפילו לא שיש להם תפריט ספרי שמע שממנו אתה מבצע את רכישת הא-לה-קארט שלך. אתה לא “מוצא” ספרי שמע. ספרי שמע מוצאים אותך. המלצות מגיעות לזרם שלך בדיוק כמו לשירים. וכרגע זה נעשה בצורה די אקראית על סמך כמה כותרים שהם מקדמים. הכוונה היא שבסופו של דבר זה יופעל על ידי אלגוריתם שיוכל להבין בצורה חכמה ממה אתה תהנה.
ואם כותרת תופסת את עיניך? אתה לא לוחץ כדי לקנות אותו “באפליקציה”. אתה צריך לצאת מהאפליקציה לשוק שבו אתה קונה את ספר האודיו לפני שתחזור לספוטיפיי כדי להאזין לו. ככל הנראה, זו הדרך של ספוטיפיי להתמודד עם היד הכבדה של אפל בנוגע לרכישות בתוך האפליקציה, והם עובדים בזעם כדי לשפר דברים. עם זאת, עד כה, דרך מנומסת לנסח זאת תהיה שלספוטיפיי הייתה התחלה פחות טובה בניסיונותיה להשתלט על העולם. שיקול פחות צדקה יהיה שכל העניין הוא קצת בלגן לוהט.
הבינה המלאכותית נעשתה ממש טובה
סיפורי טכנולוגיה נוטים להגיע על גל של הייפ ואז להיעלם, או להיבנות בדרכים איטיות ולעתים קרובות מכשילות עד כאב לפני שהם מתפרצים. לפעמים הם עושים את שניהם, וההייפ שמלווה את המעידה נראה מגוחך, רק שהטכנולוגיה תתפוס את הפער ותתפוס אותנו.
זו הייתה שנה גרועה עבור אחת מהטכנולוגיות המפותחות ביותר, בלוקצ’יין, עם קריסת בורסת FTX בשערורייה שלגודלה ואדוותיה יש פוטנציאל לגרום לאנרון להיראות כמו סערה בכוס תה.
אבל זו הייתה השנה שבה נתנה הפסקה לאנשים שאמרו שבינה מלאכותית (AI) לא הייתה מה לדאוג מפני שהיא לעולם לא יכולה להוות איום על היצירתיות האנושית. תחילה הגיע קריינות קולית. זה התחיל להיות ממש טוב בשנה שעברה. בסוף 2021, דיווחתי מ-Futurebook על החברות המבטיחות הזדמנויות לסופרים להביא את הספרים שלהם לחיי אודיו תמורת חלק קטן מהעלות של שימוש בשחקן קול. השנה הטכנולוגיה המשיכה להשתפר במהירות. קריינות הבינה המלאכותית של Speechki עשתה עבודה מצוינת, למשל, והטעתה אותי.
מה שמצאתי מעניין בזמנו הוא שלמרות שסופרים ושחקנים קוליים עמדו יחד כבעלי זכויות בקמפיין Audiblegate, לא היה קמפיין בעל פרופיל גבוה שהצביע על הסכנה לקריירות של אמנים. לא זו הכוונה, אמרו הטכנולוגים. ובאמת קיבלת את הרושם שאנשים חשבו ש”זה לא באמת איום” או, יותר נכון במובן של סולידריות, “זה עשוי להשפיע על מקצועות מסוימים, אבל לא על הכתיבה.”
ואז הגיעה אמנות שנוצרת בינה מלאכותית. זה עבר, כמו תנועות אמנות נוטות, מ”בן החמש שלי” ל”אוי, מייייייי!” בטווח של כמה חודשים. ואמני כיסוי לא היו מרוצים. מסיבות רבות. לא רק שבינה מלאכותית עכשיו מספיק טובה כדי להתחיל לאיים על משרות של אנשים.
וכדי לקשר את זה עם החדשות הגדולות האחרות של השנה, עוד מהלכים של Spotify השנה היה לרכוש את פלטפורמת ייצור הקול בינה מלאכותית Sonantic. אולי ב-2023 נגלה מה הם מתכננים לעשות עם זה.
מתי AI יכתוב ממש טוב?
האם הכתיבה תהיה הבאה? הסימנים נמצאים שם. Open AI, הארגון שנתן לנו את DALL-E 2, שהשחרור שלו לציבור וזמינותו למסחור סימנו את תחילת המחלוקת סביב אמנות העטיפה, עבדו על טקסט שנוצר על ידי AI. הבוט ChatGPT שלהם הוא הפרויקט בעל הפרופיל הגבוה ביותר. וזה ממש טוב בחיקוי כתיבה אנושית אמיתית. עד כדי כך ש-Open AI ניסו לסמן מים את המילים שהבוט כתב כדי שאנשים לא יתחברו ויובילו בשבילי גן מרושעים. אבל, בדיוק כפי שהיית מצפה בכל נרטיב דיסטופי טוב, הם גילו שזה יותר קשה לעשות ממה שהם חשבו.
תמיד אמרתי שאנשים שהאמינו ש-AI לא יוכל לחקות באופן מלא את היצירתיות האנושית בעתיד הקרוב היו בהכחשה. אני מצפה לחלוטין שדו”ח סוף השנה שלי (או זה שהנחתי את הבוט שלי לכתוב בזמן שאני לוגם מוחיטו בשקיעה טרופית) לפני המחצית השנייה של העשור יאשר שעכשיו זה מגיע לכל האמנויות. השאלה האמיתית, כפי שהייתה לאורך כל הדרך, היא מה אנחנו ככותבים הולכים לעשות לגבי העתיד הבלתי נמנע הזה. ואיך אנחנו עומדים לצד חברינו ליצירתיות לאורך הדרך.
מילת השנה
אני בדרך כלל לא מדווח על מילת השנה, אבל ב-2022 זה מרגיש מאוד מתאים. כי זה מסכם את השנה בצורה מושלמת. זה משהו שיחול כמעט על כל האנשים בזמן מסוים, ועל חלק מהאנשים כמעט כל הזמן. ואני מרגיש שסופרים נופלים מאוד לתוך האחרון. לפחות, אלה שאני מרגיש איתם בבית! מילת השנה של 2022 (או, כפי שקורה לעתים קרובות כל כך, ביטוי) של השנה, לפי מילוני אוקספורד, היא “מצב גובלין”. מונח שהם מגדירים כ”סוג של התנהגות שהיא מפנקת, עצלנית, מרושלת או חמדנית באופן לא מתנצל, בדרך כלל באופן שדוחה נורמות או ציפיות חברתיות.” וזה, ללא ספק, הפתק המושלם לסיים בו!
חדשות בהוצאה עצמית: אמזון, אודיו ובינה מלאכותית – האם 2022 הייתה משולשת לשנה לאינדי? לחץ כדי לצייץ
כנסים ואירועים קרובים
איגוד המפרסמים העצמאיים של אזור המפרץ (BAIPA) – מפגשי זום בשבת השנייה של כל חודש
