בספיישל החדשות לפרסום עצמי של השבוע, עורך החדשות של ALLi, דן הולוואי, בוחן את ההפצה של Spotify לשווקים דוברי אנגלית מחוץ לארה”ב.
עורך החדשות של ALLi, דן הולוואי
השקת Spotify ממשיכה לשווקים אחרים דוברי אנגלית
כשאני מסתכל אחורה על השנה, סביר להניח שהשם שישלוט בביקורת יהיה Spotify. בחדשות השבוע, השקת תוכנית ספרי האודיו שלהם נמשכת. הם השיקו את ההצעה שלהם לשלוט בשוק ספרי האודיו על ידי הפיכת הספרייה שלהם של 300,000 כותרים לזמינה בארה”ב. אחד הדברים שעוררו עניין מיוחד בהשקה ההיא היה ההחלטה שלהם למכור ספרי אודיו א-לה-קארט, תוך הימנעות ממודל המנויים שרבים חושבים עליו כיום כדרך ברירת המחדל לצרוך תוכן יצירתי.
חברי ALLi התאכזבו מהאופן שבו התרחשה השקת ספרי אודיו. ראיתי תלונות על כך שאי אפשר “למצוא” ספרי אודיו על ידי חיפוש, מה שהופך את היכולת לקנות כותרים בעלי ערך מוגבל במקצת. נראה שספוטיפיי מודעת לבעיה הזו ועובדת לקראת פתרון. אבל הגורם לפחות לחלק מהבעיה, לטענתם, הוא סביב תשלומי תמלוגים לפלטפורמות אחרות. האיום שיצטרכו להוריד חלק מהמכירות לאלה כמו אפל אם הם היו מוכרים כותרים “באפליקציה” פירושו שכל מי שרוצה לקנות ספר צריך לעבור את התהליך המייסר למדי של ניווט אל מחוץ לאפליקציה. אתר Spotify שבו הם יכולים לקנות את הספר שבו התעניינו מהטיזר בתוך האפליקציה לפני שיחזרו לכל מה שהם האזינו לו באפליקציה.
זה לא רק קנייה זה פחות פשוט. נכון לעכשיו, הגילוי מתרחש באמצעות אוצרות מוגבלת לתוך לוחות הזמנים של אנשים. עורכים בוחרים ספרים ומכניסים אותם להמלצות של אנשים. בסופו של דבר, החברה מקווה שתהליך ההמלצה יהיה מונחה אלגוריתמים. אבל זו עדיין דרך רחוקה.
BookTok מציגה אנשים צעירים לקריאה
BookTok היא עוד אחת מהתופעות הגדולות של השנה. סקר חדש שהוזמן על ידי אגודת המוציאים לאור מספקת תובנה מרתקת לגבי מידת ההשפעה של הפינה הספרותית של TikTok.
הסקר יצר קשר עם יותר מ-2000 בני 16-25. מה שהוא מצא הוא ש-BookTok הפך לא רק למקום מומלץ עבור הקוראים, אלא למקום שגורם לאנשים לקרוא מלכתחילה. יותר ממחצית אמרו שהם הולכים ל-BookTok כדי לקבל המלצות קריאה, ושני שלישים בסופו של דבר קראו משהו הודות ל-BookTok שהם לא היו בוחרים אחרת. הפלטפורמה היא גם, וזה לא מפתיע, מקור לקהילה, כאשר חמישית מהנסקרים אמרו שהלכו לשם בשביל הקהילה והשישי אמרו שמצאו שם חברים.
ויותר ממחצית (59%) אמרו ש-BookTok או משפיענים אחרים העבירו אותם לקריאה. כל זה מבהיר כמה פונקציות ממלא TikTok בחיי הקריאה של צעירים. וכתוצאה מכך, עד כמה הוא השתלב עמוק בנוף הספרותי שלנו.
זו אחת הסיבות שבגללן בעלי אתרים כל כך להוטים להיות מעורבים ולראות אם הם יכולים להפוך לחלק מהנוף הזה. אבל כפי שהראו פרקים אחרים, כמו האופן שבו הפלטפורמה שימשה מרכז למניפולציה של מדיניות ההחזרות של אמזון, והתגובה האכזרית לכותבים כמו אלכס אסטר ש”הצליחו” דרך הפלטפורמה, מה שהנתונים האלה מוכיחים הוא ש-TikTok הוא מדהים מקום לקוראים. להיות מקום נפלא לסופרים זה דבר קצת שונה. ולהיות מקום שבו סופרים יכולים למכור באופן טבעי לקוראים זה שוב דבר שונה בהרבה.
הכל על אודיו מסתכל על שוק ספרי האודיו המתפתח של צרפת בעוד Futurebook שואל היכן הלאה
בנושא אודיו, ראה בשבוע שעבר Bookwire לארגן אירוע לדון בעתיד ספרי האודיו בצרפת. התוכנית של All About Audio הייתה מרתקת. זה התחיל מנקודת הנחה שהשוק בצרפת נמצא בחיתוליו. רוב הדיבורים היו על שאלות כמו תפקידו של אמן הקול, השוואה למדיות יצירתיות אחרות וכיצד להחליט על ערכם של ספרי אודיו. אלו סוג השאלות שהתרגלנו אליהן. במובן מסוים, השווקים המתעוררים צריכים לענות בעצמם על השאלות. דבר אחד האודיו לימד אותנו עם השווקים המאוד מפוצלים שלו הוא שכל מדינה באמת שונה ועשויה להתאים לגישה אחרת (והיתרון עבורנו הוא שאנחנו חופשיים לנצל את ההבדלים האלה). אבל לעשות זאת תוך כדי למידה מניסיונם של אחרים כן מאפשרת אפשרות לצמיחה מהירה וחלקה יותר.
זה מספק א ניגוד מעניין ל-Futurebook. שם המיקוד, שמשקף את השוק הבוגר יותר, היה פחות על “איפה לספרי אודיו?” ועוד על “איפה NEXT לספרי אודיו?” נראה שישנה מודעות גוברת לכך שספרי אודיו הם, כפי שניסח זאת מישל קוב מאיגוד מוציאי האודיו, פשוט חלק מאודיו. זה לא מפתיע, בהתחשב במהלכים של Spotify. וזה מסתדר עם ההבטחה של דניאל אק להפוך את Spotify לחנות האחת לאודיו. המשמעות עבורנו ככותבים היא שההזדמנות להציג את העבודה שלנו בפני הקוראים מתרחבת. מה שאומר שיש הרבה מה לחקור. אבל גם שאנחנו צריכים להתנסות שיפוטי. ושימו לב לא לפזר את עצמנו יותר מדי עם צעצועים חדשים.
חדשות הפאב העצמי: השקת ספרי האודיו המתמשכים של Spotify לא מצליחה להחליק מהמורות הראשוניות לחץ כדי לצייץ
כנסים ואירועים קרובים
איגוד המפרסמים העצמאיים באזור המפרץ (BAIPA) – מפגשי זום בשבת השנייה בכל חודש
