סופרים בהוצאה עצמית זכו לתהילה ולעושר בכנפי שתי טכנולוגיות: ספרים אלקטרוניים, ושיטת הפקת-הפצה של ספרי הדפסה היברידיים המכונה הדפס לפי דרישה.
כל אחת מהטכנולוגיות הללו מפחיתה את הסיכון הפיננסי הגלום בהוצאת ספרים. זה חשוב במיוחד עבור ספרים מודפסים, שבהם הדפסה לפי דרישה ביטלה את הצורך במלאי, אחסנה, משלוח ומילוי, מכיוון שמדובר במערכת אוטומטית מלאה.
קלות השימוש באתרי הדפסה לפי דרישה גם הפכה את הפקת הספרים המודפסים לפחות מפחידים עבור סופרים שהם בעיקר ניאופיטים בכל הנוגע להדפיס את ספריהם.
עם זאת, ישנן סיבות עסקיות אמיתיות למחברי אינדי מצליחים להגיע מעבר לכריכה רכה של הדפסה על פי דרישה קלה להפקה. ראשית, ישנם סוגים רבים של ספרים שאנו יכולים לפרסם בעצמנו ברווחיות.
רוב הספרים הללו מיוצרים באמצעות דפוס אופסט, בדיוק כמו רוב ספרי הדפוס הנמכרים בארצות הברית כיום.
דפוס אופסט נראה לדיג’ראטי כל כך בן המאה העשרים, מונע כפי שהוא על ידי ציוד תעשייתי עצום ורועש המייצר אלפי ספרים בו זמנית. אבל מחברי אינדי מצליחים שרוצים להמשיך לצמוח יוסיפו בסופו של דבר דפוס אופסט ליכולות שלהם.
במובן מסוים, אתה יכול לראות את המעבר לדפוס אופסט כהבשלה של תופעת מחברי האינדי. מקובעים על ספרים אלקטרוניים ו-POD בכריכה רכה, מחברים רבים מעולם לא שקלו עד כמה מוצרים פיזיים יכולים להיות מושכים יותר, וכיצד הם עשויים לשנות את האופן שבו המחברים מדמיינים, מתכננים ומפיקים את הספרים שלהם.
מגוון של חווית הספר המודפס
כשאתה חושב על ספר כעל מוצר צריכה, כזה שמתחרה בפודקאסטים, בסטרימינג של וידאו וכל שאר הדרכים שבהן אנחנו מבדרים את עצמנו, אתה מבין שהאריזה של הספר שלך עשויה להיות חשובה למכירות שלך כמו התוכן עצמו.
למרבה הצער, רוב מחברי האינדי מאמינים שהספרים המודפסים היחידים העומדים לרשותם הם כריכות סחר בסיסיות מספקי הדפסה לפי דרישה. אין בהם שום דבר רע, ואני משתמש בהם בעצמי, אבל הם נופלים בהרבה ממכלול הספרים והאריזות שאנו יכולים להתקשר כדי לייצר את המוצרים הקמעונאיים שלנו – ספרים.
מה זמין מחוץ לדפוס לפי דרישה לאריזת העבודה שהשקעת בה את הלב והנשמה?
- סחר בכריכה רכה בעלות נמוכה בהרבה, שכן ספרי אופסט יחסכו 25-50% בהשוואה להדפסה לפי דרישה
- פורמטים לנוף בצורות, פרופורציות וגדלים רבים
- ספרים בכריכה קשה במחירים נוחים, ועם תיקים מוטבעים
- ספרי שכבות עם מגוון סגנונות כריכה
- ניירות ארכיון ותפור כריכות לאריכות ימים
- כריכות קשיחות עבור ספרי לימוד ומדריכים
- ספרי שולחן קפה בפורמטים גדולים עם הדפסה צבעונית מענגת
- ניירות דפוס מיוחדים בשלל צבעים, משקלים וגימורים
- ז’קטים וכיסויים שניתן להטביע בנייר כסף, להטביע אותו ולחתוך למות
ברור, עם החופש היצירתי שהאפשרויות הללו מאפשרות, מחברי אינדי יכולים לייצר ספרים מודפסים שימשכו את תשומת הלב של קוראיהם במגוון דרכים, תוך שימוש בכלי המתאים בדיוק לספריהם.
כללי הפצה
כנראה שהסיבה הגדולה ביותר לכך שסופרי אינדי מצליחים יתחילו לחפש דפוס אופסט היא הפצה.
בשנים האחרונות ניבאתי שסופרים שנמשכו מאוד להוצאת ספרים – שלמדו כיצד ליצור באופן שיטתי ספרים רווחיים – יעברו בסופו של דבר להקמת בתי דפוס קטנים ובתי הוצאה מיוחדים. וזה בדיוק מה שהתחיל לקרות.
חלוקת העבודה הזו הגיונית. מעט מאוד סופרים, מניסיוני, יכולים להפוך את עצמם למומחי הפקת ספרים ושיווק, למרות שזה מה שהוצאה עצמית מוצלחת דורשת.
לא רק זה, אבל אם יש לך ספר שאתה מאמין שמצדיק הפצה ארצית, מיקום במאות או אלפי חנויות ספרים, או ראיונות בכלי תקשורת גדולים, אין לך ברירה אלא להפיק את הספר שלך באמצעות דפוס אופסט.
תזדקק גם לשולי הרווח הגדולים יותר מהקיזוז כדי לעמוד בהנחות העמוקות שנדרש כדי לחתום עם מפיץ ראשי – וכך הספרים שלך יכנסו לכל חנויות הספרים האלה – וגם תדפיס 1,000 ספרים לכל הפחות, כמות שהדפסה לפי דרישה אינה מתאימה לה.
אבל היציאה לעולם הגדול של ספרים מודפסים באופסט יכולה להיות מאיימת. במקום אתרים ידידותיים למשתמש שמתכופפים לאחור כדי להפוך את תהליך הפרסום לפשוט ושקוף, אתה תתמודד עם נציגי מכירות מדפיסים, אומדנים ואנשי שירות לקוחות שאינם רגילים לדבר עם מחברים בודדים.
זו הסיבה, שיותר מתמיד, סופרים מצליחים עם שאיפות ללכת גדול יותר, רחב יותר או עמוק יותר לתוך ההוצאה לאור זקוקים לחינוך.
איך בעלי אתרים חושבים
בשיחה עם מחברים על איך להעביר את העסקים המצליחים שלהם לשלב הבא, זיהיתי שני צרכים חינוכיים עיקריים שאם ימלאו אותם, יעזרו להם מאוד:
- הבנה אישית של איך בדיוק מורכבים ספרים מודפסים פיזית
- הבנת אופן ההתמודדות עם תהליך דפוס האופסט ומנהגיו
ספרים מודפסים מכל הסוגים דורשים מומחיות טכנית יותר להפקה מאשר ספרים אלקטרוניים פשוט כי הקבצים שאתה מכין יתעוררו בסופו של דבר לחיים על מכונות אמיתיות באמצעות נייר אמיתי, דיו, טונר, דבק וכל שאר החומרים שנכנסים לספרים.
עמידה בציווי החינוכי הזה היא הסיבה העיקרית שאספתי את המאמרים שכתבתי במהלך השנים על אופן ההרכבה של ספרים ובשנה שעברה יצאו לאור. תוכנית בניית ספרים: ייעוץ מומחה ליצירת ספרי הדפסה בסטנדרטים בתעשייה.
בחודשים הקרובים ארחיב את הספר הזה ואכתוב לו מחדש במהדורה שנייה.
ה תכנית מספק עצות והכוונה של מומחים לסופרים שרוצים לנווט בעולם דפוס האופסט, ויעזור לכל סופר שרוצה ליצור ספר דפוס סטנדרטי בתעשייה, לא משנה באיזה סוג דפוס הם משתמשים.
אני פוגש בקביעות לא מעט סופרים יזמים בכנסים שונים שבהם אני מדבר, ומקובל שסופרים מסתקרנים מהיתרונות של ספרי אופסט מודפסים בהשגת תפוצה רחבה יותר, יצירת ספרים מושכים יותר כאובייקטים פיזיים, והיכולת. לעצב את חווית הקריאה.
אני מצפה שהסופרים בעלי היזמות היותר יבדקו דפוס אופסט עבור חלק מהספרים שלהם, כי כך הם ימשיכו לצמוח כמו”לים.
תמונה: ויקימדיה קומונס
פורסם במקור בצורה מעט שונה בשם “סופרי אינדי ועתיד הפקת הספרים” ב-2017 על ידי תקציר הסופר
